Social Media

Laut Facebook Angaben hat bereits ein Test im Vorfeld bewiesen, dass sich dadurch die Zahl der Kommentare, Likes und Shares bei Beiträgen von Freunden um fünf Prozent steigern lässt  – bei Facebook Seiten sogar um acht Prozent.

FACEBOOKS EDGE RANK  ALGORITHMUS FILTERT UNWICHTIGES HERAUS

Hinter Facebooks Edge Rank Algorithmus steckt folgende Idee. Der Nutzer soll ausschließlich die für ihn relevanten bzw. interessanten Inhalte zu sehen bekommen und nicht von der Fülle an Informationen erschlagen werden. Der durchschnittliche Facebook User hat 342 Freunde und ist darüber hinaus auch Fan von mehreren Seiten und Mitglied in mehreren Gruppen. Diese generieren zusammen schnell einen täglichen News Feed mit mehreren hundert Einträgen.

Bei der Beurteilung, ob ein News Feed Beitrag wichtig oder eher unwichtig für den jeweiligen User ist, werden u.a folgende Faktoren berücksichtigt. Der Algorithmus überprüft zum einen die Anzahl an Interaktionen mit einem bestimmten Freund oder einer bestimmten Seite und zum anderen wie man zuvor mit ähnlichem Inhalt umgegangen ist (Beitrag geliked, geteilt, kommentiert oder sogar versteckt).

Ob sich am Algorithmus noch etwas ändert, bleibt abzuwarten. Facebook verspricht aber die User über weitere Neuerungen  auf dem Laufenden zu halten.

Die äußerst beliebte Foto- und Videoapp Instagram bietet seit neuestem eine sehr interessante Zusatzfunktion. Ab sofort können mit Instagram aufgenommene Fotos und Video auch auf anderen Webseiten wie z.B. Blogs und Foren eingebettet werden.

Damit ergeben sich für die 130 Millionen User starke Instagram Community völlig neue Möglichkeiten. Zum einen könnten die User z.B. Sportveranstaltungen mit selbstaufgenommenen Fotos und Videos unterstützen und somit die Stimmung vor Ort in Echtzeit dokumentieren. Ein weiterer Vorteil ist, dass die aufgenommenen Inhalte durch den Code dem jeweiligen Urheber zuzuordnen sind.

Das Einbetten funktioniert ähnlich wie man es von Youtube Videos kennt. Man muss lediglich auf den neuen Share-Button rechts neben den Fotos und Videos drücken und bekommt dann denn Code zum Einbetten angezeigt.

Die neue Funktion könnte sich im Wettbewerb gegen die ebenfalls sehr erfolgreiche Video-App Vine als äußerst hilfreich erweisen.

Nach einjährigem Betatest startete Facebook an diesem Mittwoch seine Datentransfer App Namens Pipe.

Datentransfer App Pipe geht an den Start

Pipe funktioniert nach dem Peer-to-Peer Prinzip und hebt sich damit deutlich von Konkurrenten wie Dropbox oder Skydrive ab.

Bei Peer-to-Peer werden die Daten nicht zentral auf einem Cloudspeicher gespeichert, sondern direkt von einem Facebook Kontakt zum anderen verschickt. Dies funktioniert mit Dateien bis zu einer Größe von 1 GB aber auch nur, wenn sowohl Sender als auch Empfänger gleichzeitig online sind. Ist der Empfänger nicht online, so wird die Datei in der Cloud (Pipe Server) zwischengespeichert – allerdings nur für eine Dauer von maximal fünf Tagen und einer Dateigröße von maximal 100 MB. Das Versenden der Daten erfolgt mittels Drag & Drop – man muss die Datei lediglich auf das Facebook Bild des Freundes ziehen.

Die Pipe App ist im Facebook App Center verfügbar aber die Nutzung ist vorerst nur mit Desktop Computern möglich. Praktisch ist auch, dass nur der Versender die Pipe App installiert haben muss. Beide Parteien müssen aber in jedem Fall über ein gültiges Facebook Konto verfügen.

Google Plus polarisiert wie kaum ein anderes soziales Netzwerk. Während die einen sagen, dass es von den Nutzerzahlen im Vergleich zu Facebook eher ein Dorf ist, behaupten die anderen,dass Google Plus unheimlich viel Potential hat und das Social Network der Zukunft ist. Unternehmer müssen sich mit der Frage auseinander setzen, ob sich ein Engagement auf Google Plus für sie überhaupt lohnt oder ob es nicht viel mehr Sinn macht, sich auf 100 % auf Facebook zu fokussieren.

Google Plus bietet vor allem im Vergleich zu Facebook einige Vorteile, die besonders für Unternehmen interessant sind:

 Suchmaschinenranking

Google versucht sein soziales Netzwerk, das praktisch noch in den Kinderschuhen steckt, mit allen Mitteln zu pushen. Daher werden die Suchergebnisse der Google Suche mit Daten aus Google Plus angereichert, darunter Profile und Beiträge. Darüber hinaus wird Google Plus auf einer Subdomain von Google selbst gehostet, was sich zusätzlich positiv auf die Vertrauenswürdigkeit der Webseite auswirkt.

Vernetzung mit anderen Google Diensten

Die einzelnen Google Dienste, die weltweit bei Usern sehr beliebt sind, werden immer mehr miteinander vernetzt. Damit ist es z.B. möglich, seine YouTube Abonnenten auf einfache Art und Weise zu Google Plus Fans zu machen. Selbstverständlich sind die Verlinkungen von einem Google Dienst zu einem anderen auch einfach zu setzen und ermöglichen somit eine umfassende Social Media Strategie.

Google Plus User gehören oft zu den Multiplikatoren

Facebook verfügt zwar im Vergleich zu Google Plus über viel höhere Userzahlen, jedoch sagt dies nur etwas über die Quantität und eben nicht über die Qualität der User aus. Und da liegt der Vorteil klar bei Google Plus. Facebook hat sich als klassisches Freizeitnetzwerk etabliert, wogegen Google Plus eine andere Klientel fokussiert. Auf Google Plus tummeln sich eher Fachleute, die einen regen Wissensaustausch suchen, unter Ihnen viele Meinungsführer und Social Media Enthusiasten, die als perfekte Multiplikatoren gelten. Zudem belegten Studien, dass Google Plus User, verglichen mit Usern anderer Social Media Diensten, loyaler sind und sich häufiger einloggen. Das macht es Unternehmen leichter, besonders nachhaltige Kundenbeziehungen zu schaffen und zusätzlich sehr engagierte Communities entstehen zu lassen.

Fazit:

Google Plus bietet Unternehmen Chancen wie kaum ein anderes soziales Netzwerk. Man sollte sich daher möglichst früh in Sachen Google Plus engagieren, um einer der ersten zu sein, der sich eine treue Community aufbaut und sich damit einen klaren Wettbewerbsvorteil verschafft. Zudem ist eine vielseitige Social Media Strategie, die verschiedenste soziale Netzwerke miteinander verbindet, langfristig eh die bestes Lösung.

Pinterest gehört zu den am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerken im Internet. Der Name ist eine Kombination aus den Worten „pin“ für anheften und „interest“ für Interesse.

Pinterest funktioniert ein wenig anders als die üblichen sozialen Netzwerke. Prinzipiell besteht Pinterest aus verschiedenen digitalen Pinwänden, auf denen ausschließlich Bilder gepinnt werden können. Diese Bilder sind in einem Stream angeordnet und auf die Größe von 192 Pixel pro Bild runterskaliert, um den Usern eine gute Übersichtlichkeit zu ermöglichen. Ganz wie man es von Facebook kennt, steht der soziale Gedanke des Teilens im Vordergrund, d.h. Bilder können mit anderen Usern geteilt werden, was bei Pinterest „pinnen“ heißt. Selbstverständlich können Bilder auch „geliked“ und kommentiert werden. Um sich das Ganze einmal bildlich vorstellen zu können, kann man auf http://pinterest.com/bitskin vorbei schauen und sich einen kurzen Überblick über das Layout und die Funktionen machen.

Mit steigenden Nutzerzahlen wird Pinterest für Unternehmen immer interessanter. Besonders aus Sicht von Online Marktplätzen macht ein Engagement auf Pinterest Sinn, da mit Hilfe eines „pin it Buttons“ Produktbilder auf schnelle und einfache Weise durch die Nutzer verbreitet werden können. Zudem verlinken die gepinnten Bilder automatisch zu dem jeweiligen Shop. Pinterest ist aber nicht nur für Online Marktplätze interessant, sondern prinzipiell für jede Website mit interessanten Bildern.

Was macht die Pinterest User so besonders?

Besonders bemerkenswert an Pinterest ist das hohe virale Potential. Laut einer amerikanischen Studie von RJMetrics sind über 80 % aller Pins RePins, was im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken wie Twitter, mit 1,4 % ReTweets pro Tweet, ein sehr beeindruckender Wert ist. Darüber hinaus ist die Verweildauer der User auf Pinterest wesentlich länger als auf anderen sozialen Netzwerken. Dies hängt wahrscheinlich damit zusammen, dass Bilder eine eigene Sprache sprechen und Pinterest nicht so sehr textlastig ist.

 Was sollten Unternehmen beachten?

Um Pinterest optimal für sich zu nutzen, sollten Unternehmen schnell handeln und die Optimierung der eigenen Website in die Wege leiten. Dazu gehört vor allem die Website mit qualitativ hochwertigen Bildern zu versehen, die auch, wenn man Sie aus dem Kontext der Website herausnimmt, ihre Ausstrahlung und Wirkung nicht verlieren dürfen. Um die Bilder auch auf den ersten Blick einem Absender zuordnen zu können, sollten sie mit dem jeweiligen Firmenlogo versehen werden.

Eine Integration des bereits erwähnten „pin it Buttons“ auf der Website ist ebenfalls sehr wichtig, um Usern das Teilen der Bilder mit nur einem Klick zu ermöglichen und das virale Potential von Pinterest vollkommen zu entfesseln.

Fazit:

Die Investitionen in hochwertiges Bildmaterial und ein modernes und funktionelles Webdesign machen sich langfristig bezahlt und sollten daher auch von kleineren Unternehmen in Angriff genommen werden.