Voraussetzung für Erfolg von Marketingstrategien ist das Markenbewusstsein oder „Awareness“ (engl. Bewusstsein) für ein Produkt oder die Dienstleistung durch aufmerksam machen des Käufers.
„Available Set“ = Gesamtheit aller erhältlichen Marken einer Produktgruppe und gliedert sich individuell bei jedem Verbraucher in ein:
- „Awareness Set“ von Marken = bekannt
- „Unawareness Set“ = unbekannt
- „Awareness Campaign“ = primär Aufmerksamkeit erregen