Awareness

Voraussetzung für Erfolg von Marketingstrategien ist das Markenbewusstsein oder „Awareness“ (engl. Bewusstsein) für ein Produkt oder die Dienstleistung durch aufmerksam machen des Käufers.

„Available Set“ = Gesamtheit aller erhältlichen Marken einer Produktgruppe und gliedert sich individuell bei jedem Verbraucher in ein:

  • „Awareness Set“ von Marken = bekannt
  • „Unawareness Set“ = unbekannt
  • „Awareness Campaign“ = primär Aufmerksamkeit erregen

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.

Werbelexikon

Hier findet Ihr Fachbegriffe aus der Werbung einfach erklärt! Von A wie Above the Line über I wie Inhouse bis Z wie Zielgruppe!

zum Werbelexikon