An der Art der Werbung lassen sich oftmals die Ziele eines Unternehmens ablesen. Alle Werbemaßnahmen lassen sich grob in diese Kategorien der Werbeziele unterteilen.
- Einführungswerbung (Platzierung Produkt am Markt)
- Stabilisierungswerbung (Erhaltung des Marktanteils)
- Expansionswerbung (Erschließung neuer Absatzmärkte, neuer Zielgruppen)
- Ökonomische Werbeziele (auf messbare Steigerung von Umsatz, Gewinn oder Marktanteil abgestellt)
- kommunikative Werbeziele (Förderung der Bekanntheit oder Image eines Produkts oder des Unternehmens selbst, manchmal auch Imagewechsel)