Sie wird verfolgt, wenn ein Unternehmen neben einem existierenden Produkt ein zweites ähnliches auf dem Markt positionieren will.
Die bestehende Marke wird einem Relaunch unterzogen und höherwertig und -preisig positioniert (Trading up), gleichzeitig wird zweite Marke vom gleichen Produkt, beispielsweise in Form eines No-Name-Produkts als Handelsmarke für Handelsketten eingeführt.